Desde Cero — Capítulo 2 | PuertoCap
Rodrigo Balbontín, exgerente de canal de televisión, fue el invitado del segundo capítulo de Desde Cero, el podcast de PuertoCap conducido por Ignacio Garay. Durante casi una hora de conversación, Balbontín entregó una mirada sin filtros sobre el estado actual de la televisión en Chile, el negocio detrás del contenido y los errores que están acelerando la caída de los medios tradicionales.
El fin de la audiencia masiva
Uno de los puntos más contundentes de la conversación fue el cambio estructural en cómo las personas consumen medios. Según Balbontín, la televisión tradicional sigue operando bajo un modelo que ya no existe: el de las audiencias masivas.
“La gente ya no funciona como audiencia. Hoy consume contenido.”
En un mundo saturado de información, el espectador de los años 80 que se sentaba frente al televisor a una hora fija desapareció. Hoy las personas eligen qué ver, cuándo verlo y desde qué plataforma. Los medios que no entendieron ese cambio siguieron hablándole a una audiencia que ya no estaba ahí.
De las audiencias a los nichos
Balbontín fue claro: el bombardeo constante de contenido fragmentó la atención. Ya no hay una gran audiencia, sino miles de comunidades específicas que se agrupan en torno a intereses concretos. Quien quiera comunicar algo hoy, debe entender que no habla para todos, sino para alguien en particular.
Esa lógica, explicó, es lo que diferencia a los creadores de contenido que crecen de los medios tradicionales que siguen perdiendo relevancia.
El negocio detrás de los medios
La conversación también abordó la estructura comercial y de marketing que sostiene —o debería sostener— a un medio. Balbontín compartió su visión sobre cómo se toman las decisiones dentro de un canal, qué mueve realmente la pauta y por qué muchos proyectos de contenido fracasan no por falta de talento, sino por falta de visión de negocio.
Un diagnóstico que resuena directamente con la filosofía de PuertoCap: saber hacer algo no es suficiente si no sabes cómo convertirlo en un negocio sostenible.
Del Toro Producciones: la apuesta por el contenido independiente
Como cierre del episodio, Rodrigo Balbontín reveló que ya tomó acción frente a todo lo que describió: fundó Del Toro Producciones, su propia empresa de producción independiente. Una decisión que refleja su convicción de que el futuro de la comunicación en Chile no está en los canales tradicionales, sino en el contenido creado con propósito y dirigido a comunidades específicas.
El episodio completo está disponible en YouTube en el canal de PuertoCap.
